Итоги и прогнозы. C новым, понимаешь ли, годом!
26 Дек, 2009 at 11:33 PM
Originally published at N-roman. You can comment here or there.
Как я и пророчил в начале этого года, ситуация в индустрии, мягко говоря, херовая. Несмотря на то, что спрос на велосипеды упал не настолько сильно, как, например, на автомобили, все-таки приходится констатировать, что год реально крайне тяжелый. И последствия не заставили себя долго ждать.
Как я и ожидал, розницу застрясло неимоверно. Начало тряски чувствовалось еще до того, как от страны отключили нефтедолларовый кран, а в головах руководителей разных рангов накрепко поселилось слово “кризис”. Но этот год стал очевидным приговором индустрии: она тяжело, очень тяжело больна. И болезнь эта лишь будет прогрессировать, поскольку, по моему глубочайшему убеждению, дело даже не в падении спроса или колебаниях курса валют. Дело в том, что в велобизнесе фактически не осталось людей, кто работает с огоньком, с энтузиастом. И более того, они в принципе не могут появиться, поскольку законы нашего велорынка – дикие и варварские. Способствует тому и плитика уважаемого руководства государства, которую вообще обсуждать не хочется.
Бизнес
Я работал с несколькими представителями велобизнеса, очень разными. Все они, несмотря на порой весьма странные бизнес-вижены, все-таки вменяемые люди и хотят работать. Хотят зарабатывать. Однако где-то с 2005 года это крайне сложно. Причин несколько: высочайший уровень коррупции, очевидная недальновидность и близоруковть чиновников на местах и просто очевидный бандидизм как во власти, так и в самой индустрии. Первое порождает стремление бизнесменов обойти законы и вести бизнес “по-пацански”, а не по-человечески. Второе ставит крест на цивилизованных схемах пиар-активности. Третье вычищает свободный рынок, оставляя на его месте квазимонополизированную херню, которую в цивилизованном мире можно встретить разве что на корпоративных рынках высшего уровня – уровня транснациональных корпораций. У нас же подобные схемы работают на местечковом уровне и ничего, кроме усугубления проблем со спросом, родить не могут.
Собственно, я к чему
Я к тому, что в следующем 2010 году нужно быть готовым к еще более печальной ситуации. Никакого “дна” не достигнуто, да и не может быть достигнуто – в стране ничего не изменилось к лучшему. Спрос на дешевые велосипеды, продукцию, ориентированную на бедные (читай в большинстве бюджетные) слои населения, будет только падать. Мои соболезнования господам из “Стелса” и прочим производителям бюджетного барахла. В этом сезоне за счет складского отскока им удалось показать в целом неплохие результаты, но радоваться приторможенному падению может лишь законченный кретин… Или просто неграмотный бизнесмен, каких тоже достаточно.
Компоненты
Рынок запчастей находится присмерти уже довольно долго, и очевидно, что 2010 еще подкинет землицы на крышку гроба. Основные бренды уже давно продаются в черную, но теперь они будут продаваться не в черную даже, а в антрацитово-черную. Привет “Нормарку” – у меня есть подозрение, что в следующем году официальные продажи Shimano снизятся еще больше. Тем более, что каналов неофициального везунства становится все больше (несмотря на закручивание гаек на таможне, мощнейшее, кстати, закручивание).
Замкадье
Ну и наконец, рынок регионов. Мои поздравления всем проживающим в замкадье, 2010 и 2011 г.г. будут для вас просто чудовищными. Поскольку феды переложили всю ответственность по наполнению бюджетов на плечи регионов (а фактически, отрезали их от возможности хоть как-то приостановить качение в пропасть), то я прогнозирую плавное, но неумолимое, ухудшение бизнес-климата в регионах. Все, что останется – это адресная поддержка бюджетников, да и то неполноценная. В большинстве своем затравленные и забитые предвыборными подачками бюджетники не в состоянии сформировать нормальный рынок и более того, способны даже его сломать, поэтому как минимум на два следующих года я призываю всех соотечественников, живущих в городах да весях, затянуть пояса и набраться терпения. Степень идиотии будет нарастать грандиозными темпами – не поддавайтесь на провокации и, главное, старайтесь не отключать мозг ни в каких условиях.
Что нас ожидает в 2010 году?
Сегодня уже и дураку понятно, что основные ценности нашей отечественной действительности (цена на нефть и курс валюты) не имеют никакого реально рыночного обоснования и определяются лишь спекуляциями на глобальных финансовых и сырьевых рынках, а также политикой ЦБ, чему вообще нет названия. Соответственно, невозможно строить сколь угодно точные финансовые прогнозы, и я не могу сказать, что случится с ценами на велотовар в следующем году. Если все пойдет так, как идет сейчас, цены изменятся незначительно. А возможно, даже немного откатятся по сравнению с этим годом (в динамике, разумеется, а не в абсолютных значениях). В любом случае стоит понимать, что велосипеды в который раз продемонстрируют: хочешь кататься на приличной технике – готовь денежки. И немалые.
Розничные сети, и особенно мультиспортивные, продолжит лихорадить. На этом фоне от них сложно требовать не только всяческих пиар-ходов (серии велосипедных соревнований и пр.), но и просто вкладывание в рискованные товарные группы. Политика закупшиков станет еще более рациональной, а значит, прилавки заполонит только гарантированно находящий спрос товар. То есть безликие совершенно одинаковые велосипеды, отличающиеся лишь этикетками.
Про московский рынок я уже говорил, повторюсь: фактически развитие московской велорозницы сдохло. То, что мы будем наблюдать – это гальванизация трупа с незначительным чудесным шансом, что труп превратится в зомби. Фактически, можно говорить о том, что рынок откатился в своем развитии в славные 90-е – с братками и разговорам по понятиям. Не знаю, что будет с поставками и сервисом крупных брендов (SRAM/Rock Shox, Marzocchi, Fox, Manitou), но ясно, что ничего хорошего не будет. Ассортимент товара уменьшится. Гарантийные обязательства будут игнорироваться или просрачиваться. Уже в этом году пришлось констатировать смерть цивилизованной дистрибуции Fox Racing Shox в Росси, что будет в 2010 – даже гадать не хочу. Пока держу кулаки за Rock Shox – последний островок, можно сказать.
Спорт
На фоне фактического отсутствия больших спортивных программ в 2009 году особенно ярко выглядели усилия различных частных клубов, за что им респект и уважуха. Но я не уверен, что в новом сезоне ситуация повториться. Безработица растет, промышленность и реальный бизнес умирают, я не вижу источника денег. А на голом энтузиазме, как уже известно из нашей истории, даже самый сладкий проект живет не больше нескольких сезонов. Подтверждением тому – смерть “Велосотни 2009″. Скорее всего, на следующий год запала “частников” хватит на местечковые мероприятя, но уже на 2011 я ничего не гарантирую. К тому же, наша доблестная спорт-функционерская администрация настолько срет за свои места и настолько занята составлением фальсифицированных отчетов наверх, что какое-либо сотрудничество с чиновниками невозможно без моральной дефлорации энтузиастов. А я не уверен, что таковые к этому готовы.
Хорошего всем Нового Года.
За сим прощаюсь до этого рубежа, следующая публикация будет уже в сезоне 2010 года.
ЗЫ: тот самый случай, когда я просто умоляю высшие силы сделать так, что я ошибаюсь в своих прогнозах. Пока, увы, грандиозных промашек не случалось.
http://norcoroman.livejournal.com/294535.html
Ни один после такого *истязания* не отказался в дальнейшем выходить на старт 
